“IP全版權(quán)運營”戰(zhàn)略落地開花的閱文集團，2018年版權(quán)運營收入進入爆發(fā)階段，突破10億元，同比增160.1%。

　　3月18日，閱文集團公布2018年年報。年報顯示，公司2018年實現(xiàn)總營收50.4億元，同比增長23%，實現(xiàn)經(jīng)營利潤11.15億元，同比增長81.4%，超出市場預(yù)期。

　　不難看出，此前依賴在線閱讀的閱文集團，當(dāng)前版權(quán)運營收入已經(jīng)開始快速追趕，占比提升至20%。

　　按閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝的此前的設(shè)想，未來版權(quán)運營收入占比要在40%至50%，這相當(dāng)于再造半個閱文集團。而從當(dāng)前的結(jié)果來看，這一目標(biāo)已經(jīng)完成了一半。

　　對于下一階段的目標(biāo)，吳文輝表示，閱文集團計劃通過持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的文學(xué)內(nèi)容、加強用戶運營及提升用戶體驗，進一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系。同時，加速推進公司版權(quán)運營業(yè)務(wù)發(fā)展，通過版權(quán)銷售、聯(lián)合投資、聯(lián)合制作和自主開發(fā)等多種形式，推進版權(quán)的多元開發(fā)，打造橫跨不同娛樂形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容。

　　完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游

　　源頭產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)筑

　　“IP全版權(quán)運營”戰(zhàn)略的實施，是閱文集團海量內(nèi)容庫進一步開發(fā)和變現(xiàn)的關(guān)鍵措施，2018年取得顯著進展。

　　年報顯示，2018年閱文集團版權(quán)運營收入達到10億元，同比增長160.1%，這也意味著，閱文集團完成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游源頭的產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)筑。

　　值得一提的是，版權(quán)運營收入占閱文集團整體收入的比例提升至20%，閱文集團或?qū)⒏鎰e過去高度依賴在線閱讀的盈利模式。相對于在線閱讀這一充分競爭的紅海而言，版權(quán)開發(fā)則大有可為。

　　此前，高度依賴在線閱讀規(guī)模和業(yè)績的閱文集團，在上市前，就將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至版權(quán)運營。在版權(quán)開發(fā)環(huán)節(jié)，閱文集團幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，上游有強大的IP庫支撐，下游有新麗傳媒這樣高質(zhì)量的制作公司，以及騰訊系強大宣發(fā)陣容的實力支撐。

　　上游的強大IP庫直接給閱文集團的版權(quán)開發(fā)打下堅實基礎(chǔ)。作為騰訊泛娛樂平臺的重要一環(huán)，閱文集團聯(lián)合騰訊影業(yè)、騰訊動漫等在IP改編的道路上，做了許多變現(xiàn)模式，改變嚴(yán)重依賴天花板可見的在線閱讀的弊端。

　　“在線閱讀已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，背靠騰訊系這個大平臺，閱文集團想在這個板塊實現(xiàn)收入幾何倍增長比較困難，但是版權(quán)運營卻是未來增長的重要方向，這個市場還亟待泛娛樂平臺開發(fā)。”一位業(yè)內(nèi)分析師對《證券日報》記者稱。

　　年報顯示，閱文集團也正在積極推進下游布局的重要戰(zhàn)略，以加強其作為泛娛樂市場版權(quán)源頭的領(lǐng)先地位。

　　據(jù)了解，閱文集團基于其打造的“IP共營合伙人”制度，整合包括作家、版權(quán)方、影漫游等開發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端合作方納入合伙人體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開發(fā)協(xié)同合作，打造影視、動漫、游戲、周邊、音樂、快消品、主題公園等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，充分釋放IP價值。

　　尤其是收購新麗傳媒，讓閱文集團增強了IP的源頭梳理能力和書影聯(lián)動營銷場景，也極大提升了公司的內(nèi)容改編能力，擴大其在內(nèi)容市場全產(chǎn)業(yè)鏈的份額和機會，促成閱文集團內(nèi)容生態(tài)全面成熟。

　　得益于內(nèi)容生態(tài)的全面提速，閱文集團經(jīng)營杠桿優(yōu)勢明顯，凈利潤率提升至18.1%，較去年同期增加4.4%，中國的上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場和下游娛樂產(chǎn)業(yè)正釋放出巨大的增長潛力。

　　月活用戶同比增長

　　經(jīng)營利潤率增至22.1%

　　2018年，閱文集團進一步擴展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)體系，將公司豐富、高質(zhì)量的文學(xué)作品持續(xù)商業(yè)化。其中，在線業(yè)務(wù)營收突破38.3億元，同比增長9.7%；自有平臺在線業(yè)務(wù)營收達22.1億元，同比增長13.9%。

　　同時，閱文集團平臺上的作家、文學(xué)作品和讀者數(shù)量均穩(wěn)定增長，用戶消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意愿持續(xù)加強。年報顯示，2018年閱文集團在線閱讀月度活躍用戶突破2.14億戶，較上年同期增長11.5%。

　　不僅如此，閱文集團內(nèi)容平臺上已有770萬位作家和1120萬部作品，較去年同期增長11.6%和10.9%；頭部作家和頭部文學(xué)作品亦不斷涌現(xiàn)，自有平臺上產(chǎn)生的原創(chuàng)文學(xué)作品達1070萬部。2018年12月份，百度搜索排名前30的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文集團，占比達83.3%。

　　在培養(yǎng)和發(fā)掘作家上，閱文集團平臺完善用戶與內(nèi)容的匹配機制，通過積極的智能技術(shù)、社交屬性、渠道投入策略，進一步完善公司的內(nèi)容生態(tài)、提高用戶活躍度及消費意愿。

　　截至2018年12月份，閱文集團月度活躍用戶數(shù)突破2.14億戶，較同期增長11.5%，自營平臺月度活躍用戶大幅增長20%至1.1億戶；用戶平均月付費額達24.1元，同比增長8.1%。

　　除了中國市場，閱文集團拓展國際市場亦取得進展。截至2018年12月份，海外英文網(wǎng)站及移動平臺WebNovel海外內(nèi)容庫已上線了超過13000部海外作家的原創(chuàng)作品及300部中文譯文作品，累計訪問用戶超過2000萬人。