觀看春晚已經(jīng)成為過(guò)年的習(xí)俗，但提供給觀眾的選擇并非只有央視春晚。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少有10家衛(wèi)視已籌備了自己的春晚，其中在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚便將登臺(tái)亮相。多檔春晚的出現(xiàn)，無(wú)疑加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力，各大衛(wèi)視也在內(nèi)容主題設(shè)計(jì)、時(shí)間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進(jìn)行籌劃，吸引觀眾的注意。一場(chǎng)春晚引發(fā)的混戰(zhàn)，也由此正式打響。

　　春晚之戰(zhàn)開(kāi)啟

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年包括北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視在內(nèi)，共有10家衛(wèi)視已安排相關(guān)春晚，并邀請(qǐng)諸多明星加盟。而如往年一樣，吉林衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣，此外在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚則將與觀眾見(jiàn)面，同時(shí)其他多家地方衛(wèi)視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作。

　　多臺(tái)春晚的出現(xiàn)，證明了各大衛(wèi)視對(duì)于該類產(chǎn)品的重視程度，但由于不斷有新娛樂(lè)方式出現(xiàn)，因此也曾有聲音對(duì)春晚的吸引力產(chǎn)生擔(dān)憂，然而數(shù)據(jù)顯示，春晚依舊是春節(jié)最大的IP。

　　據(jù)1月20日百度發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，通過(guò)對(duì)春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，近三年春晚的熱度不降反增，且在2020年熱度預(yù)計(jì)將能提升23%。與此同時(shí)，觀眾對(duì)春晚也有更為多元的態(tài)度以及期待。觀眾張女士表示，“在選擇春晚平臺(tái)上會(huì)更加關(guān)注有自己喜歡藝人的節(jié)目，并不局限于看某個(gè)春晚，可能都會(huì)看”。同時(shí)也有觀眾仍更偏向觀看央視春晚，“能與朋友有更多共同話題”。

　　電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衛(wèi)視舉辦春節(jié)晚會(huì)主要為了擴(kuò)大影響力，某種程度上在商業(yè)收益方面也有相應(yīng)的考量。而從內(nèi)部管理方面考慮，舉辦晚會(huì)也能夠幫助鍛煉衛(wèi)視的人才隊(duì)伍。

　　此外，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，春晚是一個(gè)儀式化的產(chǎn)品，并在中國(guó)傳統(tǒng)的佳節(jié)春節(jié)進(jìn)行特定的儀式傳播，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價(jià)值。地方臺(tái)辦春晚，在一定程度上是在刷存在感，象征意義亦會(huì)大于它的實(shí)際意義。而比較強(qiáng)勢(shì)的一線衛(wèi)視，則通過(guò)春晚傳播來(lái)聚集人氣，比如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，不僅僅是刷存在感，也具有相應(yīng)的傳播效應(yīng)。

　　多渠道打差異化

　　10臺(tái)春晚的較量，現(xiàn)已正式開(kāi)啟，而為了能夠獲得更大的市場(chǎng)并引發(fā)觀眾的注意，各大衛(wèi)視除了在嘉賓陣容上進(jìn)行排兵布陣外，也在通過(guò)不同方式謀劃差異化布局，這也令2020年的春晚出現(xiàn)了新的變化。

　　以央視春晚為例，公開(kāi)資料顯示，今年將采用中央廣播電視總臺(tái)首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)制作模式（VNIS），實(shí)現(xiàn)首次春晚VR直播，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚，并首次發(fā)行《2020·春晚》直播電影。在影視獨(dú)立評(píng)論人周歌看來(lái)，融合新技術(shù)是很好的一個(gè)展現(xiàn)晚會(huì)的方式，且現(xiàn)已有不少衛(wèi)視的春晚加入了VR、AR、全息等技術(shù)來(lái)增強(qiáng)觀眾的觀感體驗(yàn)。

　　在新技術(shù)和新形式出現(xiàn)的同時(shí)，各大衛(wèi)視還打起了時(shí)間差。記者觀察發(fā)現(xiàn)，10臺(tái)春晚最早的已在小年夜當(dāng)晚實(shí)現(xiàn)播出，最晚的則在大年初一與觀眾見(jiàn)面，如北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等。按此進(jìn)行計(jì)算，從第一臺(tái)開(kāi)播到最后一臺(tái)播出結(jié)束，中間橫跨約一個(gè)星期的時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每臺(tái)春晚全程均需數(shù)個(gè)小時(shí)，盡管大年三十是闔家團(tuán)聚的時(shí)間，也是一家人觀看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此，難免會(huì)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

　　對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)而言，內(nèi)容的設(shè)置無(wú)疑是吸引觀眾的關(guān)鍵，各大衛(wèi)視也為此耗費(fèi)不小的精力。陳立強(qiáng)表示，從不同春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容可以看出，各地方衛(wèi)視都會(huì)結(jié)合各自相應(yīng)的特色，“如遼寧衛(wèi)視的春晚就會(huì)以地方性的小品為主，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力。而相應(yīng)地，其他電視臺(tái)如湖南衛(wèi)視則以自身的演員、明星的優(yōu)勢(shì)來(lái)制造看點(diǎn)”。

　　此外，強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)也已成為春晚不可或缺的環(huán)節(jié)，且現(xiàn)階段各大衛(wèi)視已紛紛與相關(guān)平臺(tái)合作，如央視與快手的合作、遼寧衛(wèi)視與抖音的合作，再加上各個(gè)視頻平臺(tái)的直播，這均成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪觀眾的有力武器。

　　推陳出新謀升級(jí)

　　春晚在國(guó)內(nèi)觀眾心里的地位已不言而喻，如今春晚還走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)更大的影響力。其中在迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)階段該場(chǎng)所的電視屏幕上已循環(huán)播放央視春晚的宣傳片，且日前還宣布將于大年三十在機(jī)場(chǎng)內(nèi)全程轉(zhuǎn)播央視春晚。而據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)、英國(guó)、日本、巴西、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、老撾等國(guó)家的近280家媒體則將對(duì)央視春晚進(jìn)行部分或全程轉(zhuǎn)播。此外，由湖南衛(wèi)視制作和播出的華人春晚，也通過(guò)湖南國(guó)際頻道、芒果TV、YouTube等平臺(tái)面向全球70多個(gè)國(guó)家播出。

　　隨著春晚的影響力逐漸擴(kuò)大，如何進(jìn)一步令春晚實(shí)現(xiàn)升級(jí)也顯得愈發(fā)重要，而這也是各大春晚能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

　　陳立強(qiáng)認(rèn)為，要做好春晚首先需要尋找各自的強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)還要尋找相應(yīng)的節(jié)目爆發(fā)點(diǎn)，“目前來(lái)看，地方衛(wèi)視節(jié)目存在的最大不足就是地方特色不夠，差異化不明顯，不夠個(gè)性化。在不少觀眾眼里，春節(jié)晚會(huì)節(jié)目基本都是歌舞為主，主題上、節(jié)目上都缺乏大面積的個(gè)性化和創(chuàng)新”。這一點(diǎn)也得到電視評(píng)論人、“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可，并表示需要在內(nèi)容、形式上出新，同時(shí)節(jié)目編排方面也要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。

　　而對(duì)于現(xiàn)階段春晚不斷涌現(xiàn)的各式新技術(shù)，陳立強(qiáng)則強(qiáng)調(diào)，新技術(shù)的引用加持僅僅只是一個(gè)加分點(diǎn)，最根本的還是要內(nèi)容為王，好看才是關(guān)鍵。此外，在營(yíng)銷方面，應(yīng)作為一個(gè)媒介事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，“從今年整體情況來(lái)看，營(yíng)銷強(qiáng)度并不是很大，這可能也跟當(dāng)下的語(yǔ)境存在一定關(guān)系，所以不少衛(wèi)視在今年都顯得較為低調(diào)，沒(méi)有推出太大的營(yíng)銷”。

　�。ㄓ浾� 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 伍碧怡）