跨省（區、市）團隊旅游恢復已有一周，全國各地接連傳來好消息，游客出游熱情高漲，旅游熱度攀升，市場回暖，旅游整個產業鏈全面復蘇。旅游業在歡欣鼓舞的同時，也有著理性清醒的分析：如今，旅游市場已經發生改變，定制化、個性化、主題化等趨勢更加顯著。對旅游企業而言，復蘇后不能重走老路，創新調整已是必然的選擇。只有高品質旅游產品才能長久贏得市場。在文旅融合日益深入的當下，許多旅游企業選擇深耕中國傳統文化。

　　文化“熱”起來

　　進入暑期，許多大中小學生加入研學旅行隊伍。日前，浙江師范大學“傳·承”團隊帶領30余名小學生和志愿者來到嘉興，參觀南湖革命紀念館，體驗浙江省非物質文化遺產“船拳”。團隊相關負責人介紹，希望通過將體育非遺與研學游結合，促進體育非遺項目的傳承和弘揚；7月8日，20余名小學生走進山東濰坊十笏園非遺空間，聽木版年畫傳承人講述濰坊木版年畫的歷史和制作工藝，并親自體驗木版年畫刻板、拓印的制作過程，感受中國傳統文化的魅力、傳承與創新；在湖南攸縣，彈古琴、學古詩詞和國學經典等，被許多孩子列入暑期日程表。

　　傳統文化的確“熱”了起來。

　　進入7月，北京導游小蔡平均每周要去三次頤和園。“接待的主要是學生小團隊，或是幾組親子游家庭。”小蔡介紹，對于講解過程，她感受到了明顯的變化。“過去，我基本上是按照標準的講解詞講解，現在學生們的提問多了起來，尤其是關于傳統文化的部分問得很細。”小蔡笑著說：“我感到了壓力，同時也很開心，覺得自己的工作更有意義了。”每天下班后，小蔡都會閱讀相關文化書籍，行前還會做大量的準備工作。“我們公司提前策劃了一系列傳統文化游線路，既有北京本地游，也有國內長線游產品，已經收到了不少游客的預訂。”

　　學生家長賈先生表示，這個假期孩子的旅游計劃以文化類研學游為主。“傳統文化的熏陶應當從年少時開始，寓學于游很有意義。”

　　與互聯網聯姻

　　在某短視頻平臺上，名為“長安小調”的陜西導游在短視頻中，講解一則則有趣的文化故事，帶領人們“云游長安”。熱愛中國傳統文化的她，用獨特視角解讀“長安城里的故事”，如今在該平臺上擁有近60萬粉絲。一位網友表示：“看了你的視頻，決定暑假帶孩子們去了解西安的歷史。”

　　文化、歷史的魅力可見一斑，“云推介”對于旅游傳播的價值也不容小覷。

　　近年來，歷史文化名城西安不斷探索文旅深度融合新路徑，已成為用新媒體推介旅游、重塑城市形象的佼佼者。目前，為促進旅游業復工復產，西安市正積極推進夏秋旅游，設計推出歷史研學游、絲路尋蹤游、紅色記憶游、山水民俗游、網紅打卡游等產品線路。此外，西安市文化和旅游局還聯合百年易俗社推出“傳統文化+旅游+互聯網”系列短視頻，以秦腔等傳統文化為載體，打造西安名片，讓歷史文化活起來、火起來。

　　互聯網技術已成為文旅融合的助推器，給了中國傳統文化一個新的傳播平臺。互聯網“年輕化”“個性化”“即時化”等特質，也可以幫助傳統文化走近更多年輕群體。

　　展示中國的窗口

　　對于外國游客而言，除了中國廣袤大地上的壯美風光之外，中國的魅力還來自于傳統文化。

　　7月中旬，在北京圓明園，記者偶遇3名德國游客，他們供職于北京一家外企。在圓明園南門附近，正在制作糖畫的手藝人引起了他們的興趣。耐心地看完一幅糖畫“龍”的制作全過程后，盧卡豎起大拇指，連連贊嘆。盧卡告訴記者，每個周末，他和同事們都會游覽一個景點，對南鑼鼓巷、故宮、長城、頤和園最為熟悉，尤其喜愛各種中國傳統手工藝。“希望今年冬天我的家人能如愿來到北京旅游！”盧卡說。

　　盡管目前入境游還未恢復，以入境游為業務的旅游企業已在提前謀劃布局。讓外國游客發現中國文化的獨特魅力，成為這些企業的著力點和突破口。

　　杭州西湖在國內享有盛譽，是外國游客最早知曉的中國旅游目的地之一，也是他們心目中美麗中國的代表之一。如何游西湖、游杭州，如今人們又多了一個文化角度的選擇。今年端午假期，西湖邊的兩條旅游線路備受歡迎，一是杭州歷史文化學者仲向平帶隊的北山探秘之旅，二是宋史學者王興臣帶隊的吳山攬勝之旅。他們帶領游客從不同維度了解杭州的歷史文化。

　　策劃推出這兩條線路的是浙江省中旅負責入境游的團隊，該項目負責人介紹：“我們目前在尋找我們身邊的人感興趣的文化亮點，并以此為基礎，去找到我們的歷史文化中真正能吸引境外游客的點。”