每到假期，各地的博物館、文化館總是“長(zhǎng)滿了人”，“為一座館，赴一座城”正成為旅游新時(shí)尚。獨(dú)具特色的展品、創(chuàng)新性的互動(dòng)體驗(yàn)、別致精美的文創(chuàng)商品……兼具文化深度與趣味性的文博場(chǎng)館，為市民游客帶來了知識(shí)與歡樂，成為假期“充電”打卡的熱門選擇，也為文旅市場(chǎng)消費(fèi)帶來更多可能。
創(chuàng)新辦展形式
文博展館傳承城市文脈，是推動(dòng)文旅融合的重要載體，是塑造城市品牌的關(guān)鍵抓手。為提高各類展館的吸引力，各地通過創(chuàng)新辦展形式，為游客帶來源源不斷的新鮮感。
江蘇作為文博大省，擁有備案博物館362家，當(dāng)?shù)匚牟﹫?chǎng)館通過優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。在“蘇超”第十一輪南京隊(duì)與徐州隊(duì)對(duì)決當(dāng)天，江蘇徐州博物館不僅開設(shè)了第二現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了一場(chǎng)別開生面的“文博斗寶”活動(dòng)。走進(jìn)徐州博物館，在直播大屏上，記者看到，徐州獅子山楚王陵金縷玉衣與南京博物院館藏的徐州土山漢墓銀縷玉衣隔空“對(duì)話”，吸引大量觀眾線上線下觀看打卡。
“整個(gè)博物館不僅大膽創(chuàng)新了5000余件珍品文物的展陳理念，還結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，融入故事化敘事、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等綜合元素，讓‘躺’在館里的寶貴文物‘活’了起來。”徐州博物館館長(zhǎng)李曉軍說，該館借“蘇超”熱度，在游客中開展博物館讀城活動(dòng)，不僅提升了博物館的公眾參與度，也為地域文化交流搭建了新平臺(tái)。
近年來，江西南昌高度重視博物館建設(shè)，成功引進(jìn)陸軍博物館落戶，組建南昌市博物館聯(lián)盟，出臺(tái)《南昌市非國(guó)有博物館扶持辦法》，建立博物館與非國(guó)有博物館對(duì)口幫扶機(jī)制，形成了以國(guó)有博物館為龍頭、非國(guó)有博物館為主體、行業(yè)博物館為特色、鄉(xiāng)村博物館為補(bǔ)充的博物館發(fā)展新格局。
隨著博物館成為旅游打卡的“頂流”，如何進(jìn)一步活化利用藏品，使館藏文物走出庫(kù)房、走近公眾？南昌市以“一館一品牌”“一年一特色”為抓手，挖掘各級(jí)各類博物館館藏資源，持續(xù)提升展陳水平。
為打造文博旅游，南昌各家文博場(chǎng)館突出展陳的沉浸性和互動(dòng)性，充分運(yùn)用人工智能、AR、VR等現(xiàn)代科技豐富展陳手段，讓游客由“參觀者”向“現(xiàn)場(chǎng)目擊者”身份轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了展覽的表現(xiàn)力、感染力、沖擊力。
以南昌新四軍軍部舊址陳列館為例，為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，該館精心策劃升級(jí)陳列《鐵軍出征》，通過傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代科技相結(jié)合、靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)演繹相結(jié)合，創(chuàng)新打造6個(gè)半景畫+多媒體景觀、精心設(shè)置了6個(gè)多媒體互動(dòng)展項(xiàng)，突出互動(dòng)性、增強(qiáng)沉浸感，多維度弘揚(yáng)偉大的抗戰(zhàn)精神。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該陳列館正式恢復(fù)開放僅10天就接待市民游客10475人次，沉浸式體驗(yàn)紅色文化資源。在進(jìn)一步點(diǎn)燃文博游引擎的同時(shí)，也擦亮了“天下英雄城”的金字招牌。
推動(dòng)IP轉(zhuǎn)化
隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，以文博為主題的特色旅游為文旅消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多增量，同時(shí)也激活了博物館中一個(gè)個(gè)沉睡著的IP。
南昌漢代海昏侯國(guó)國(guó)家考古遺址公園以其神秘而璀璨的“金色海昏”IP成為南昌文化旅游的閃亮名片。為增強(qiáng)觀賞體驗(yàn)、游玩樂趣，遺址公園以館藏文物中的日月四神紋和馬蹄金等元素為靈感，與茶飲品牌創(chuàng)新合作，推出包括果凍包、驅(qū)蚊香囊等實(shí)用物品在內(nèi)的聯(lián)名文創(chuàng)禮盒，將歷史文化以現(xiàn)代方式融入日常生活。“馬蹄金、琉璃席、青銅雁魚燈等文物精妙絕倫，文創(chuàng)產(chǎn)品精美實(shí)用，能讓我和孩子在記憶里留住這場(chǎng)穿越2000年的文化之旅。”從加拿大遠(yuǎn)道而來的周綺麗參觀后，連贊此行收獲滿滿。
南昌八一起義紀(jì)念館常態(tài)化推出延時(shí)開放服務(wù)（每日延時(shí)至21:00），3個(gè)文創(chuàng)區(qū)每天人頭攢動(dòng)，購(gòu)買獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品“毛絨軍火十件套”的游客絡(luò)繹不絕。在這里，拍攝一段以江西大旅社舊址為背景，手舉毛絨軍號(hào)、毛絨手槍、毛絨大刀、毛絨手榴彈依次亮相的短視頻，已成為許多年輕游客的“打卡”新潮流。據(jù)介紹，“毛絨軍火十件套”今年已售出超10萬件，暑假期間單日銷量最高突破2200件。
“博物館的蓬勃發(fā)展正為城市注入新的文化活力，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與繁榮。”南昌市文化廣電新聞出版旅游局文物科負(fù)責(zé)人唐文正表示，南昌將深入挖掘蘊(yùn)含在博物館藏品中的人文精神和文化基因，將文博元素充分融入紀(jì)念品、游戲、動(dòng)漫、影視當(dāng)中，積極開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，著力打造極具博物館自身特色的超級(jí)文化IP。
山西作為文博大省，其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了無數(shù)游客前來探尋。這里不僅有平遙古城、云岡石窟和五臺(tái)山3處世界文化遺產(chǎn)，其531處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量更是位居全國(guó)第一。今年10月1日至8日，山西博物院（含山西青銅博物館）累計(jì)接待觀眾161084人次，其中外省游客占比超七成。
在山西博物院展廳，來自江蘇的退休教師李建軍帶著小孫子仔細(xì)端詳晉侯鳥尊。“孩子從課本上看到這個(gè)文物后，就一直想來親眼看看。”李建軍笑著說，他們特意安排了5天時(shí)間，目的地就是山西的大型博物館。一會(huì)兒走的時(shí)候，還打算給小孫子買個(gè)玩偶留作紀(jì)念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期，山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷售突破20萬件，其中以晉侯鳥尊為原型的雪糕和文創(chuàng)筆記本最受歡迎。
“我們還推出了‘新晉修復(fù)師——山西博物院喊你修文物’系列文物修復(fù)套盒產(chǎn)品。”山西博物院副院長(zhǎng)張慧國(guó)告訴記者，游客可以通過自己動(dòng)手，體驗(yàn)修復(fù)瓷器、壁畫、青銅器等的過程，了解文物修復(fù)師行業(yè)，感受文物修復(fù)的魅力。“山西是古建大省，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品大多極具三晉特色，像琉璃瓦當(dāng)、照壁等，盡量讓大家在美的享受中了解山西各種技藝和歷史。”張慧國(guó)說。
除了山西博物院，臨汾市博物館的陶寺彩繪龍盤文創(chuàng)，以出土文物為藍(lán)本，帶領(lǐng)人們探尋“最早中國(guó)”的奧秘。此外，這里還有融合了臨汾本地特色的非遺文創(chuàng)手工藝品，讓人們?cè)谟|摸歷史的同時(shí)，感受地方文化的獨(dú)特魅力。
升級(jí)服務(wù)內(nèi)容
面對(duì)如潮的游客，各地展館的服務(wù)也在持續(xù)升級(jí)。
日前，江蘇省文旅廳、省財(cái)政廳等6部門聯(lián)合印發(fā)了《推動(dòng)省直博物館高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，建立激勵(lì)機(jī)制，明確博物館文創(chuàng)開發(fā)取得的收入按照“收支兩條線”要求，全部用于博物館事業(yè)發(fā)展和人員激勵(lì)，并將延長(zhǎng)開放服務(wù)時(shí)間、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層的工作成效納入績(jī)效激勵(lì)范圍，調(diào)動(dòng)博物館人員的積極性和創(chuàng)造性。
今年暑假期間，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館等89家博物館調(diào)整和延長(zhǎng)開放時(shí)間，部分場(chǎng)館最遲延時(shí)至21:00，34家文博場(chǎng)館打破了周一閉館的慣例。在江蘇各地，博物館延時(shí)開放并不只是簡(jiǎn)單地增加時(shí)長(zhǎng)，各家在夜場(chǎng)推出了互動(dòng)體驗(yàn)、文藝演出等活動(dòng)，以多元“打開方式”豐富參觀體驗(yàn)。
走進(jìn)南京市民俗博物館，依托月影秀、全息投影5D秀、水幕秀等全新表現(xiàn)手法，以及老茶館里的南京白局沉浸式演出，給游客帶來了多重感官體驗(yàn)。在常州博物館，2025“常博奇妙夜”在延續(xù)去年夜賞、夜演、夜游、夜宿等八大主題的基礎(chǔ)上提檔升級(jí)，與地方專業(yè)劇團(tuán)合作打造院線級(jí)視聽盛宴，同時(shí)推出三大原創(chuàng)沉浸式劇游。沿著長(zhǎng)江游江蘇的安徽游客陳濤告訴記者：“逛館不僅能感受歷史的厚重與文化的魅力，而且古老的藝術(shù)與現(xiàn)代的技術(shù)交織融合，也給觀眾帶來了一場(chǎng)別開生面的視聽盛宴，真的物超所值。”
“在公眾與博物館的‘雙向奔赴’中,博物館營(yíng)造了一個(gè)巨大的文化語境。”南昌大學(xué)旅游學(xué)院副教授王雯表示，深厚的歷史文化底蘊(yùn)為各地的博物館提供了豐厚的文物典藏，加快形成了以博物館為主題的文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于加強(qiáng)博物館與更多人群的連接,讓群眾獲得更多幸福感；應(yīng)深化“博物館+旅游”模式，依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，打造研學(xué)、親子旅游等特色產(chǎn)品，滿足多層次文化消費(fèi)需求；同時(shí)，加快數(shù)字化賦能，發(fā)展“智慧博物館”，讓文物“活”起來、故事“火”起來，通過文化挖掘、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，把博物館建設(shè)成展示城市氣質(zhì)的重要窗口，塑造具有影響力的文化旅游新高地。
