5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，泉州市人民政府副市長(zhǎng)洪自強(qiáng)、上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺、山東五征集團(tuán)副總經(jīng)理劉新新、迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)等4位嘉賓就“品牌故事、創(chuàng)新傳播與品牌出海”展開討論。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊（記者 佟明彪）如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷、消費(fèi)市場(chǎng)、信息傳播等各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生著巨大變化，在此背景下，如何打造和培育一個(gè)品牌，講好“品牌故事”成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，在第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上，來自政府、企業(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)的人士就此話題展開了分享。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專題

　　擁抱新技術(shù) 對(duì)標(biāo)國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn) 　　

　　上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺表示，講好品牌故事，首先要建立品牌與用戶間的接觸度，用非常清晰的品牌標(biāo)簽占領(lǐng)用戶的心智，在這一過程中就要用到大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，提高品牌傳播的效率和精準(zhǔn)度。

　　山東五征集團(tuán)副總經(jīng)理劉新新提出，打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實(shí)地”。一方面在產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)上制定高標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)國(guó)際；另一方面還要踏踏實(shí)實(shí)做好每一步事情。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和信息傳播的新趨勢(shì)

　　迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)認(rèn)為，現(xiàn)在要講好品牌故事需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的三個(gè)變化，一是消費(fèi)升級(jí)帶來深刻的消費(fèi)觀念和需求滿足度的變化。這意味著產(chǎn)品會(huì)從高價(jià)格敏感度向高性價(jià)比產(chǎn)品發(fā)展，再從高性價(jià)比產(chǎn)品向高品牌情感依賴度發(fā)展。二是由于社會(huì)進(jìn)步帶來的用戶從身體到心態(tài)的全面年輕化。三是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的傳播碎片化、去中心化。

　　唐風(fēng)提出，在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽消費(fèi)者，讓他們創(chuàng)造內(nèi)容，分享內(nèi)容，和消費(fèi)者共建品牌。

　　注重品牌保護(hù) 營(yíng)造社會(huì)共治氛圍

　　泉州市人民政府副市長(zhǎng)洪自強(qiáng)表示，品牌在為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)也會(huì)受到假冒偽劣等侵權(quán)行為的危害。因此，要講好品牌故事，保護(hù)品牌必須引起重視。

　　洪自強(qiáng)介紹稱，泉州市委市政府在保護(hù)品牌方面做了一些特色工作。一是政府部門主動(dòng)服務(wù)企業(yè)，宣傳法律法規(guī)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)。二是加大商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，特別是遏止惡意搶注商標(biāo)的行為，加大對(duì)老字號(hào)、地理標(biāo)志等的保護(hù)力度。三是健全維權(quán)體制，建立聯(lián)合打假的機(jī)制。四是營(yíng)造社會(huì)共治氛圍。五是發(fā)揮社會(huì)中介組織的作用，建立泉州市品牌擴(kuò)展中心，關(guān)注侵權(quán)苗頭，為企業(yè)出謀劃策。