在景德鎮御窯博物館，一款名為“歲歲鴨”的陶瓷文創產品成了流量“明星”，相關IP衍生品今年以來營收已超千萬元。這只神態呆萌的鴨子，取材于燒造于大明成化年間的“素三彩鴨形香薰”。經由設計團隊的創意，它不僅保留了原有的紋飾、造型、釉色，還延伸出自愈、不屈等性格特征。“觀眾們團寵這只小‘素’鴨，說它是內涵鴨、達觀鴨。”御窯博物院黨支部書記鄒媛說，“歲歲鴨”的“出圈”成為景德鎮瓷業守正創新的代表作之一。
今天的景德鎮，瓷業發展聚力升級、活力煥新。品牌價值與行業自信在此重塑，古老技藝與先進科技在此共鳴，傳統文化與現代消費在此融合……把握住創造性轉化和創新性發展的總方向，就找到了“進一步把陶瓷產業做大做強，把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”的方法論。
品牌賦能擦亮金字招牌
一部中國陶瓷史，半卷峰巒在景德。以“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”著稱的景德鎮瓷器，曾以獨特的工藝“密碼”引領世界陶瓷潮流。步入工業化時代后，因缺乏系統的地方標準和認證體系，景德鎮瓷器遭遇仿冒品泛濫的困境，嚴重影響了品牌溢價，產業健康發展面臨嚴峻挑戰。
“只有鍛造好景德鎮陶瓷的品質根基，才能把千年瓷都這張靚麗的名片擦得更亮。”景德鎮市市場監督管理局局長幸雙錢說，《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》明確提出“推動景德鎮成為集中展示中華陶瓷文化的瓷都、全國乃至世界的陶瓷產業標準和創新中心”，這為景德鎮重塑競爭力和影響力指明了方向。
如何破局？景德鎮遵循“立法保護、標準引領、檢驗保障、執法護航、賦碼溯源、品牌經營”原則，采用“企業申請、協會授權、政府監管”運營機制，推廣“企業商標+地理標志”雙重認證，大力開展“景德鎮制”區域品牌保護與重塑工作。
10月18日，2025“景德鎮制”區域品牌系列新標準發布，涵蓋“景德鎮制”陶瓷技術要求中的酒店用白瓷器以及郎窯紅等三類顏色釉瓷器，進一步細化了產品技術參數與品質要求。此前，景德鎮還制定了《“景德鎮制”陶瓷品牌評價通用要求》地方標準與日用硬質瓷器、玲瓏瓷等6個團體標準，推動景德鎮陶瓷從技藝優勢向標準優勢、品牌優勢躍升。
“按照新標準生產，公司產品降本增效明顯，加上政府部門對區域品牌的全球化推廣，為公司打開了發展空間。”景德鎮陶瓷集團有限責任公司總經理邢浩說，自2022年被授權使用“景德鎮制”地理標志商標以來，公司營業收入和出口總額每年增幅在30%以上。
“截至目前，景德鎮市已對4批次共148家企業進行授權。”景德鎮市市場監督管理局四級調研員王勇說，紅葉、龍珠閣、昌南三大品牌在國際舞臺重磅發布產品，“春碗”亮相央視春晚、元宵晚會，“景德鎮陶瓷”躋身首批中國消費名品方陣，“景德鎮制”區域品牌價值年溢價超70%，2024年度估值已達516.56億元。
沒有保護，何談發展。景德鎮出臺全國首部陶瓷品牌保護地方性法規《“景德鎮制”陶瓷保護條例》，建設全國首個面向特定行業的陶瓷版權交易中心，筑牢品牌護城河。在陶溪川邑空間，青年陶藝家潘遠東將《作品登記證書》放在了商鋪最顯眼的位置，迄今他已為自己的8件作品申請了證書。“原創得到有效保護，讓我創作新作品的動力更強了。”潘遠東說。2024年，陶溪川新增登記各類知識產權總量達2.85萬件，其中版權數量登記2.57萬件。
科技賦能助推產業變革
當區塊鏈為青花瓷裝上“數字身份證”，當AI算法優化出瓷窯的溫度曲線，當VR技術讓古窯復現燒制全過程……“科技+陶瓷”的雙重筆觸，正在景德鎮陶瓷產業升級的藍圖上書寫生動注腳。
拓展數字應用場景，助力產業提質增效。景德鎮邑山陶瓷智造工坊的清晨，被機械的規律節奏喚醒。在這里，8秒，干粉瞬間變成精致坯體；3分鐘，完成泥模高精度3D數據采集；1小時，1500件瓷器披上多彩釉色。“通過數字化改造，生產效率提升了40%。目前，工坊瓷器日產量可達3萬件。”邑山瓷業有限公司副總經理李晶晶說。景德鎮構建陶瓷行業場景數字化“一圖四清單”，梳理形成63個應用場景；打造全國首個陶瓷行業工業互聯網平臺、陶瓷行業標識解析二級節點，為1945家企業、1.4萬家服務商提供全生命周期服務，獲評工業和信息化部特色專業型工業互聯網平臺。
搭建科創合作平臺，開拓產業升級空間。在景德鎮金綠能新材料科技有限公司，兩條530米的智能燒制產線窯火正旺，卻很少看到窯工的身影。一塊塊廢瓷片經過粉碎處理和窯爐淬煉，重生為“輕質、吸聲、耐火”的新型環保建材——發泡陶瓷。公司技術負責人張國濤說：“通過政府牽線，我們與景德鎮陶瓷大學開展聯合攻關，歷經500多次配方實驗、上千次中試，產品已廣泛應用于各類室內外環境裝飾。”景德鎮還與中國科學院上海硅酸鹽研究所等20多家大院大所合作，高純氧化鋁粉體等先進陶瓷實現進口替代；聯合中國建筑材料科學研究總院，打造國家級先進陶瓷創新平臺，不斷升級陶瓷產業創新鏈、價值鏈。今年前8個月，景德鎮先進陶瓷增長17.1%，占陶瓷產業比重達34%。
構建特色產業體系，挺起產業發展脊梁。景德鎮興于瓷，但不囿于瓷。景德鎮是中國直升機產業的搖籃。在北京航空航天大學江西研究院景德鎮分院，新研發的“紐扣電池大小的陶瓷刀片”，能在1200攝氏度高溫下切削航空發動機零件，硬度與耐磨性達到國際先進水平。景德鎮先進陶瓷研究院則憑借“航空發動機高溫自潤滑耐磨陶瓷軸承技術”，突破材料韌性、自潤滑機制等技術壁壘，填補國內航空陶瓷軸承產業化空白。目前，景德鎮具備直升機“全牌照”資質，集聚航空企業110家，航空產業營收突破400億元。景德鎮高新區常務副主任秦燁明說：“我們聚焦高附加值航空配套、直升機整機、無人機三大賽道，讓航空產業大起來、研發強起來、市場旺起來。”依托全省唯一的國家級數字化轉型促進中心和全國制造業新型技改城市試點，景德鎮加快構建以陶瓷為首位產業，航空、精細化工和醫藥為主導產業的“1+2+N”特色產業體系。
場景賦能蓄力長紅發展
“匯天下良工之精華，集天下名窯之大成”，瓷，成就了景德鎮特有的城市風貌和城市氣質，是城市最核心的IP。目之所及皆是瓷，游人往來皆為瓷，如何以瓷引流，實現從網紅到長紅的持續繁榮？
近日，攜程口碑榜2026年度榜單正式發布，景德鎮市分別入選全球50藝術瑰寶目的地榜第37位、中國100必打卡目的地榜第45位、亞洲100必打卡目的地榜第74位。攜程集團目的地合作江西負責人劉曉萱說，這說明景德鎮在旅游領域的突出魅力獲得廣泛認可。
近年來，景德鎮圍繞“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”，著力構建以陶瓷文化為核心要素的全域旅游新格局，獲評世界旅游休閑城市發展典型案例，獲批國家文旅消費試點城市。
把“千年瓷都”的文化基因變成當代人能感知、能參與、能共鳴的生活方式，讓文化有了“呼吸感”，這就是景德鎮陶瓷文化的當代“轉譯”。
在景德鎮陶源谷，數千只精致的玲瓏杯錯落放置在玲瓏峽谷兩側。夜幕降臨，在燈光的映襯下，星星點點的玲瓏眼如同閃爍的星辰，營造出新的消費場景。景德鎮玲瓏瓷非遺代表性傳承人李輝豐是玉柏玲瓏陶瓷品牌的締造者，他倡導日用陶瓷藝術化、場景化，希望做到藝術與生活、藝術與自然的交融。在珠山區童賓老街，古代村民逐水而居，煉泥制陶、燒窯成瓷。如今，“窯神故里”長出“都市文旅新聚落”。這里的夜游不再是走走看看，而是靜心體會隱匿于都市的藝術療愈生活美學。
作為景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的核心項目之一，景德鎮陶博城圍繞陶瓷研學、藝術天街、自駕游營地等創造沉浸式體驗，不僅吸引600余家陶瓷相關企業入駐，日均人流穩定破萬人次，更成為年輕創客們的掘金首選地。“我們以線下選品中心、大學生全品類陶瓷選品中心等為戰略支點，全面發力陶瓷直播電商新業態。這一布局，將真實的商業場景與選品平臺轉化為教學與實踐的現場。”景德鎮陶博城有限責任公司副總經理吳明說。
“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去。”千古名篇《琵琶行》中提到的浮梁縣，是景德鎮的“瓷之源、鎮之初”。這里的廣袤茶園綠意盎然，古樸民居沿河而建，田野上點綴著創意雕塑與裝置藝術。浮梁鄉村不僅保留著原始的自然美景，更融入了濃郁的藝術氣息。“我們連續多年舉辦‘浮梁買茶節’活動，推動瓷、茶、文、旅融合發展，展現浮梁瓷茶一體、茶旅融合的獨特魅力。”浮梁縣委書記程新宇說。
從祭祀禮器到生活日用，從傳統工藝到精尖科技，從作坊產品到區域品牌，從一“瓷”獨秀到諸業繁榮……景德鎮始終與時代同頻共振，瓷業的內涵不斷豐富，邊界不斷拓展，能量不斷增強。今天的景德鎮正迎來最好的機遇，聽千年窯火的時代回響，看千年瓷脈的煥然新生！
（經濟日報調研組成員：王 晉 張 雙 劉 興 史夢浩）
